重庆品牌设计小编发现很多品牌都面临这样的问题，怎样和95后、00后甚至未来的10后沟通？怎样开发吸引他们的新产品？这时品牌IP就成为重塑和表达品牌的重要方式。新一代消费群体从传统的注重产品实用性和价格，到情境和情感，再到注重感官体验和心理认同，简单来讲就是：以前是“品牌=质量好”，现在是“品牌=质量好+有个性+颜值高+身份体现+社交谈资”，IP的目的是追求价值和文化认同，也就是IP提供给消费者的不是产品功能属性，而是一种情感寄托。一个IP，不但可以深化品牌，而且能赋予商业模式的创新，带给品牌更多的可能性。品牌IP化意味着品牌可以成为一个良好的内容源，持续输出引发用户关注和互动，为用户提供精神依附与共鸣。

一个品牌IP的诞生像初生的婴儿，要让它变的更有价值，就需要让它去经历，让它发生更多故事，进入更多场景，塑造和打造自己的角色，达成与消费者的共识。在打造品牌IP时，一般我们都会从定位、人格、运营、衍生等多方位考虑。

定位意味着战略和方向，通过市场划分和差异化让自己与众不同，吸引目标群体。定位是品牌IP的起点和指引，定位的准确与否，将从根本上决定品牌的命运。如：2012年三只松鼠的诞生，锁定坚果品类先突破，三只松鼠的人群定位为80后、90后，这一群时尚新潮、对细节挑剔、个性张扬、注重体验，并且习惯网购，网络就成为三只松鼠的销售渠道。由此一个代表自然、新鲜和爱萌的互联网食品品牌诞生。

 品牌IP运作完成，就要注意保持IP话题热度的持续性，目前很多品牌都会考虑跨界合作、衍生周边产品和服务。迪士尼作为IP的代表，塑造了许多经典形象，一直深受人们的喜爱。如米老鼠、唐老鸭、高飞、小熊维尼、《机器人总动员》、《冰雪奇缘》等一系列迪士尼卡通人物形象不断的出现与衍生，这些IP时刻为迪士尼提供源源不断的利润转化。在泛娱乐时代下，IP让品牌与粉丝之间产生强黏性与强互动。品牌IP在内容上不断地打磨，与受众不断摩擦与融合，横向跨界，纵向延展，源源不断地探索唤醒受众，形成社交圈层的共同话题，成为一种无意识的生活方式。