重庆品牌设计标志原理：一方面遵循着形式美的规律，另一方面还承担着传播信息的社会功能。

标志，作为一种视觉识别的符号，在生活中犹如语言一般，起着传递信息的作用，它通过精炼的艺术形象使人一目了然。因此，它具有很强的概括性与象征性，形成了品牌logo设计的艺术特征。

标志设计原理：一方面遵循着形式美的规律，另一方面还承担着传播信息的社会功能。标志设计的功能和创作手段，形成了一种视觉传达的视觉美感。这种美感体现在造型简练的“简洁美”，由其所表达的含义产生的“意蕴美”以及标志形态表现出的“形式美”，形成了银行标志设计的艺术特征。

标志形象比其他艺术式样更集中、更强烈、更有代表性。这个代表性突出的表现在艺术概括的形象化。如：中国银行标志，是1986年由香港设计师靳埭强先生设计的银行标志。从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向国内外的大银行。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。行标从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向国内外的大银行。

整个标志以简洁、生动、鲜明的形象，传达出“中国银行”的信息，便于人们在很短的时间内识别出标志形象并便于记忆。同时简洁而富有时代感的造型，给人一种牢固和可以信赖的感觉，更体现了中国传统文化中以小见大、以少胜多的精神气质，成为现代标志设计的典范。中国银行标志设计之所以如此成功，正是源于靳埭强先生对中国传统文化的深刻理解，对设计的执著，把中国传统文化的精髓融入到了西方现代设计理念中去，经过丰富的想象，蕴含了炽热的感情概括、锤炼而成的。

如：中国农业银行标志是由陈汉民先生设计，于1988年11月1日启用的。标志为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行，体现出行业特征；高度概括、简化的麦穗及麦穗中部的一个“田”字，寓意农业，直截了当的表达出“农业银行”的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。整个标志造型简洁，传递信息明确。绿色的标准色，给人一种自然、平静、公平、可靠的感觉，又让人联想到生机、发展，表示农业银行诚信，该标志的使用为银行树立了良好的企业形象。

正因为形象的艺术化概括，艺术家根据审美理想，用生动具体的感性形象去概括，它始终伴随着丰富的想象，蕴含着炽热的感情，根本的仍是依附着具体的感性形象。这样，才能使主题思想深化，而达到以少胜多、以小见大的艺术特征。