对品牌商来说，零售包装具有不可替代的营销推广作用，因为消费者做出购买决定之前，零售包装是消费者与品牌互动后一环。重庆VI设计能在包装上面面俱到地得以实现，甚至还能实现更多的功能，但是VI设计也是有它的原则，我们一起来看一下。

1、为品牌定位

为品牌定位，就是要明确企业和其品牌的核心价值观。

进行品牌定位时，千万不可低估现如今消费者的理解能力，要针对产品反复询问可能遇到的难题，诸如：这是不一样的价值定位吗，主要的产品优势是什么，是否能带来生活方式的优化，是否可帮助消费者获得便利性。

2、创造设计元素的焦点

品牌具备足够的个性，其产品就能在市场中立足吗，未必，因为还需要明确产品想向消费者传达的重要特性信息。所以设计师要考虑，如果要使产品具备某些特质，那它是什么，然后，将突出产品特色的主要信息放在正面醒目的位置。

如今消费者在判定产品时，常常会考虑所选品牌设计的价值观与他们自己价值观和生活方式的契合程度。创造出一种有理由相信的品牌，可以促使品牌其他单独售卖品的销量。