品牌更新指用新的品牌来替代原来的品牌。一般来说 ,品牌一旦被消费者、用户与社会认识 ,它就存之于人脑、凝之于人心 ,形成一种观念或印象 ,就同其它观念一样 , 一旦形成则很难改变。所以对品牌的更新要慎重 , 没有特殊情况而且品牌形象较好时 ,是不应该采取品牌更新的措施的。当然在需要时 ,考虑品牌更新不但是有需要的 ,而且也会产生效果。

品牌更新是拯救品牌的良方妙药，是品牌创建与发展过程中的必然要求和结果，是品牌自身、市场、消费者、宏观政策等方面变化带来的产物。但是企业在进行品牌更新时，也要综合考虑各种因素，一方面，要考虑品牌更新的成本，另一方面，要考虑市场对品牌新形象的认可与接受程度，即品牌新形象所增加的收入。在品牌更新中重庆品牌设计应遵循以下原则：

1、对症下药。

2、严谨、系统、科学。

3、求实创新。

4、以市场为中心。

5、效益整合原则。

6、持续发展原则。

7、符合法律原则。